Der Media Award ist die wichtigste österreichische Auszeichnung für Media-Exzellenz und wird – mit der pandemiebedingten Ausnahme im Jahr 2020 – seit 2004 jährlich an Mediaagenturen, Werbetreibende und Werbeagenturen verliehen.
Er ist eine Initiative von EPAMEDIA, Gewista, Goldbach Austria, Kleine Zeitung, Kronen Zeitung, ORF-Enterprise, RMS Austria und VGN Medien Holding.

Unter dem Begriff Media werden sämtliche Werbeausgaben zusammengefasst, die durch werbetreibende Unternehmen getätigt werden. 2020 waren dies in Österreich brutto 5,85 Milliarden Euro brutto (Quelle: Focus Media Research).
Dabei werden Ausgaben aus allen relevanten Mediagattungen – Print, TV, Radio, Kino, Out of Home, Internet, Sponsoring und Direct Marketing – berücksichtigt.

Die Mediaplanung ist Kernbestandteil jeder erfolgreichen Werbestrategie – die exakte Verteilung ist ein Schlüssel jeder aufmerksamkeitsstarken Kampagne auf allen Kanälen. Der Media Award sucht in unterschiedlichen Kategorien nach den besten Lösungen und exzellenten Umsetzungen.

Für den Media Award 2021 wurden die Kategorien auf vier erweitert und mit einem Digitalschwerpunkt verstärkt: Exzellente Media-Strategie, Exzellente Media-Innovation, Exzellente Content-Integration und Exzellenter Einsatz von Daten.
Ebenso neu ist die Prämierung der „Agency of the Year“. Für diesen Titel zählt die Gesamtpunktezahl aus Shortlistplatzierungen und Awards. Zusätzlich zur nationalen Auszeichnung sammeln alle Bronze-, Silber- und Goldpreisträger wertvolle Punkte für das weltweite RECMA-Ranking, in dem die besten Mediaagenturen der Welt gelistet sind.

Einreichberechtigt sind alle Unternehmen, die an der eingereichten Arbeit maßgeblich beteiligt waren wie z.B. Mediaagenturen, Kreativ- und Werbeagenturen, Auftraggeber:innen der Werbung, Medien oder Vermarkter:innen.

Kurze Beschreibung der Kategorien (alle Details hier: https://www.mediaaward.at/wp-content/uploads/2021/03/Teilnahmebedingungen_Media-Award_20210311.pdf)

Exzellente Media-Strategie
Der Erfolg der eingereichten Kampagne basiert auf einer exzellenten Media-Strategie. Die Media-Strategie selbst basiert auf einer aussagekräftigen Analyse und einer starken Idee bzw. einem Insight. Diese Idee wird umgelegt auf die Strategie und in eine spezifische Zielgruppen-Ansprache weitergeführt. Die Umsetzung dieser Strategie umfasst die entsprechende Auswahl von Mediagattungen und die Berücksichtigung von beispielsweise regionaler Werbedruckverteilung oder Saisonalitäten. Dabei werden auch klare und überprüfbare Media-Ziele und KPIs definiert.

Exzellente Media-Innovation
Ein bewährtes Medium wird auf völlig neue Art und Weise genutzt oder es wird eine neue (Sonder-)Werbeform geschaffen, die eine impactstarke Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Zudem kann der Erfolg der Innovation nachgewiesen werden.

Exzellenter Einsatz von Daten
Der Erfolg der eingereichten Kampagne basiert auf dem innovativen und strategischen Einsatz von Daten oder neuen Technologien. Wichtig dabei ist der Fokus auf österreichische Lösungen, die demonstrieren, wie fortschrittlich in Österreich gearbeitet wird.

Exzellente Content-Integration
Es wurden relevante Inhalte produziert, die die Marken- oder Produktbotschaft unterstützen und der Zielgruppe über intelligente Integration in einem oder mehreren Medien zur Verfügung gestellt werden. Wie wurde (Marken-)Content platziert, um mit der Zielgruppe zu interagieren? Welche Rolle hat hier Media gespielt bzw. die eingesetzten Medien, um Inhalte zu kreieren, zu verbreiten oder zu verstärken?

Die Kategorien werden nicht nur detailliert beschrieben, es wird auch klar formuliert, was pro Kategorie nicht auszeichnungswürdig ist.

https://www.mediaaward.at/
https://www.linkedin.com/company/mediaaward/
https://www.facebook.com/mediaaward.austria
https://www.instagram.com/mediaaward.austria/